Estudio de mercado y planeación estratégica para la comercialización del plátano de Zamorano

Cerda Molestina, Manuel Eduardo. 2002. Estudio de mercado y planeación estratégica para la comercialización del plátano de Zamorano. Proyecto Especial del Programa de Ingeniero en Gestión de Agronegocios, Zamorano, Honduras. 46p. Zamorano como resultado de un proyecto de reactivación agrícola despué...

Full description

Bibliographic Details
Main Author:	Cerda M., Manuel E.
Other Authors:	Berlíoz, Guillermo
Format:	Tesis
Language:	Español
Published:	Zamorano: Escuela Agrícola Panamericana,2013. 2013
Subjects:	Plátano Canales de comercialización Demanda potencial Estratégias de comercialización
Online Access:	https://bdigital.zamorano.edu/handle/11036/1568

id	ZAMORANO1568
record_format	dspace
spelling	ZAMORANO15682023-11-24T08:06:46Z Estudio de mercado y planeación estratégica para la comercialización del plátano de Zamorano Cerda M., Manuel E. Berlíoz, Guillermo Moreira, David Vega, Marco Plátano Canales de comercialización Demanda potencial Estratégias de comercialización Cerda Molestina, Manuel Eduardo. 2002. Estudio de mercado y planeación estratégica para la comercialización del plátano de Zamorano. Proyecto Especial del Programa de Ingeniero en Gestión de Agronegocios, Zamorano, Honduras. 46p. Zamorano como resultado de un proyecto de reactivación agrícola después del Mitch estableció una plantación de plátano de 10 hectáreas, financiadas por la USAID. La Zamoempresa de Cultivos Extensivos ha venido comercializando el plátano a clientes internos y externos de Zamorano. El 25% del total de la producción es comercializado internamente a la cafetería, comedor y puesto de ventas. Externamente el 75% es negociado con comerciantes intermediarios; por lo cual se busca un mercado potencial donde se pueda comercializar la fruta para maximizar los beneficios económicos. Se realizó un estudio de mercado de tipo exploratorio y descriptivo del mercado meta, mismo que está formado por la clase media (baja, media y alta.) de Tegucigalpa. La información se recolectó a través de la aplicación de encuestas teniendo como marco muestral a 150 personas, de las cuales el 93% afirmaron que consumían plátano con un promedio por familia de ocho plátanos a la semana. Para introducirnos a un área geográfica nueva, que en este caso sería Tegucigalpa, es importante hacerlo a través de la comercialización en supermercados de renombre como Maxi, La Colonia y Delikatessen. Se realizó un análisis marginal con dos escenarios para evaluar el aporte de la comercialización directa a Tegucigalpa, en ambos se contemplaron todas las actividades que se deben incurrir para la comercialización. El proyecto resulta económicamente factible ya que proporciona un VAN de US $ 58,890 y una TIR de 114% en el escenario optimista. 1. Índice de cuadros 2. Índice de anexos 3. Íntroducción 4. Materiales y métodos 5. Resultados y discusión 6. Conclusiones 7. Recomendaciones 8. Bibliografía 9. Anexos 2013-10-02T17:00:32Z 2013-10-02T17:00:32Z 2002 Thesis https://bdigital.zamorano.edu/handle/11036/1568 spa 46 p. Copyright Escuela Agrícola Panamericana, 2013 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es openAccess application/pdf application/pdf Zamorano Zamorano: Escuela Agrícola Panamericana,2013.
institution	Universidad Zamorano
collection	Biblioteca Digital Zamorano
language	Español
topic	Plátano Canales de comercialización Demanda potencial Estratégias de comercialización
spellingShingle	Plátano Canales de comercialización Demanda potencial Estratégias de comercialización Cerda M., Manuel E. Estudio de mercado y planeación estratégica para la comercialización del plátano de Zamorano
description	Cerda Molestina, Manuel Eduardo. 2002. Estudio de mercado y planeación estratégica para la comercialización del plátano de Zamorano. Proyecto Especial del Programa de Ingeniero en Gestión de Agronegocios, Zamorano, Honduras. 46p. Zamorano como resultado de un proyecto de reactivación agrícola después del Mitch estableció una plantación de plátano de 10 hectáreas, financiadas por la USAID. La Zamoempresa de Cultivos Extensivos ha venido comercializando el plátano a clientes internos y externos de Zamorano. El 25% del total de la producción es comercializado internamente a la cafetería, comedor y puesto de ventas. Externamente el 75% es negociado con comerciantes intermediarios; por lo cual se busca un mercado potencial donde se pueda comercializar la fruta para maximizar los beneficios económicos. Se realizó un estudio de mercado de tipo exploratorio y descriptivo del mercado meta, mismo que está formado por la clase media (baja, media y alta.) de Tegucigalpa. La información se recolectó a través de la aplicación de encuestas teniendo como marco muestral a 150 personas, de las cuales el 93% afirmaron que consumían plátano con un promedio por familia de ocho plátanos a la semana. Para introducirnos a un área geográfica nueva, que en este caso sería Tegucigalpa, es importante hacerlo a través de la comercialización en supermercados de renombre como Maxi, La Colonia y Delikatessen. Se realizó un análisis marginal con dos escenarios para evaluar el aporte de la comercialización directa a Tegucigalpa, en ambos se contemplaron todas las actividades que se deben incurrir para la comercialización. El proyecto resulta económicamente factible ya que proporciona un VAN de US $ 58,890 y una TIR de 114% en el escenario optimista.
author2	Berlíoz, Guillermo
author_facet	Berlíoz, Guillermo Cerda M., Manuel E.
format	Tesis
author	Cerda M., Manuel E.
author_sort	Cerda M., Manuel E.
title	Estudio de mercado y planeación estratégica para la comercialización del plátano de Zamorano
title_short	Estudio de mercado y planeación estratégica para la comercialización del plátano de Zamorano
title_full	Estudio de mercado y planeación estratégica para la comercialización del plátano de Zamorano
title_fullStr	Estudio de mercado y planeación estratégica para la comercialización del plátano de Zamorano
title_full_unstemmed	Estudio de mercado y planeación estratégica para la comercialización del plátano de Zamorano
title_sort	estudio de mercado y planeación estratégica para la comercialización del plátano de zamorano
publisher	Zamorano: Escuela Agrícola Panamericana,2013.
publishDate	2013
url	https://bdigital.zamorano.edu/handle/11036/1568
work_keys_str_mv	AT cerdammanuele estudiodemercadoyplaneacionestrategicaparalacomercializaciondelplatanodezamorano
_version_	1808119648341721088

Estudio de mercado y planeación estratégica para la comercialización del plátano de Zamorano

Similar Items