Análisis de factibilidad para la introducción y comercialización de helados marca Zamorano en la ciudad de Tegucigalpa, Honduras
El mercado de los helados en Tegucigalpa es altamente competitivo donde Sarita es la marca líder. Estados Unidos es el país que más consume helados a nivel mundial, y en Centro América son Costa Rica, Honduras y El Salvador. Zamorano comercializa la mayoría de sus productos en Tegucigalpa con excepc...
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| Published: |
Zamorano: Escuela Agrícola Panamericana, 2017.
2017
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| description | El mercado de los helados en Tegucigalpa es altamente competitivo donde Sarita es la marca líder. Estados Unidos es el país que más consume helados a nivel mundial, y en Centro América son Costa Rica, Honduras y El Salvador. Zamorano comercializa la mayoría de sus productos en Tegucigalpa con excepción de los productos secos y salados de la planta hortofrutícola, y el helado de la planta de lácteos. El objetico del estudio fue evaluar la factibilidad de la introducción y comercialización de helados marca Zamorano en Tegucigalpa. Se desarrolló un estudio de mercado, técnico y financiero dando como resultado que el 80% de los encuestados que se encuentran entre los 21 y 40 años de edad, indican que definitivamente si comprarían el producto siendo este nuestro mercado meta, dando un potencial de 11,628 familias consumidores. Las presentaciones seleccionadas para el estudio fueron las que tuvieron un menor coeficiente de variación (490 ml y 2 litros), con una demanda potencial de 61,447 litros de helado anuales en el quinto año. El precio de ventas que se recomienda para distribuidor es HNL 28 y HNL 92 para las presentaciones de 490 ml y 2 litros respectivamente. Se evaluaron tres posibles escenarios que son de comercializar las dos presentaciones (escenario 1), comercializar únicamente la presentación de 490 ml (escenario 2) y comercializar únicamente la presentación de 2 litros (escenario 3). Se obtuvieron VAN (14%) de HNL 4,638,333, HNL 316,137 y HNL 3,392,804 y con una TIR de 104, 23 y 89%, respectivamente para cada escenario. |
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| spelling | ZAMORANO61652023-11-24T08:04:22Z Análisis de factibilidad para la introducción y comercialización de helados marca Zamorano en la ciudad de Tegucigalpa, Honduras Serrano V., Francisco J. Reconco, Rommel Rendón, Julio Coeficiente de variación Demanda potencial Mercado meta Potencial de consumidor TIR VAN El mercado de los helados en Tegucigalpa es altamente competitivo donde Sarita es la marca líder. Estados Unidos es el país que más consume helados a nivel mundial, y en Centro América son Costa Rica, Honduras y El Salvador. Zamorano comercializa la mayoría de sus productos en Tegucigalpa con excepción de los productos secos y salados de la planta hortofrutícola, y el helado de la planta de lácteos. El objetico del estudio fue evaluar la factibilidad de la introducción y comercialización de helados marca Zamorano en Tegucigalpa. Se desarrolló un estudio de mercado, técnico y financiero dando como resultado que el 80% de los encuestados que se encuentran entre los 21 y 40 años de edad, indican que definitivamente si comprarían el producto siendo este nuestro mercado meta, dando un potencial de 11,628 familias consumidores. Las presentaciones seleccionadas para el estudio fueron las que tuvieron un menor coeficiente de variación (490 ml y 2 litros), con una demanda potencial de 61,447 litros de helado anuales en el quinto año. El precio de ventas que se recomienda para distribuidor es HNL 28 y HNL 92 para las presentaciones de 490 ml y 2 litros respectivamente. Se evaluaron tres posibles escenarios que son de comercializar las dos presentaciones (escenario 1), comercializar únicamente la presentación de 490 ml (escenario 2) y comercializar únicamente la presentación de 2 litros (escenario 3). Se obtuvieron VAN (14%) de HNL 4,638,333, HNL 316,137 y HNL 3,392,804 y con una TIR de 104, 23 y 89%, respectivamente para cada escenario. 2017-11-25T04:56:46Z 2017-11-25T04:56:46Z 2017 Thesis https://bdigital.zamorano.edu/handle/11036/6165 spa 40 p. Copyright Escuela Agrícola Panamericana, El Zamorano, 2017 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es openAccess application/pdf application/pdf Zamorano Zamorano: Escuela Agrícola Panamericana, 2017. |
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