Mezcla de marketing y posicionamiento de cadenas farmacéuticas en la ciudad de Tingo María
La investigación tuvo como objetivo determinar si la mezcla de marketing enfocada en la creación de valor percibido por el consumidor tiene relación significativa con el posicionamiento de cadenas farmacéuticas en la ciudad de Tingo María. La recolección de datos se realizó mediante encuesta, par...
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Tesis |
| Language: | Español |
| Published: |
Universidad Nacional Agraria de la Selva
2019
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://hdl.handle.net/20.500.14292/1497 |
| _version_ | 1855499563493752832 |
|---|---|
| author | Ríos Viena, Katty Meryl |
| author2 | Mucha Huamán, Walter Eduardo |
| author_browse | Mucha Huamán, Walter Eduardo Ríos Viena, Katty Meryl |
| author_facet | Mucha Huamán, Walter Eduardo Ríos Viena, Katty Meryl |
| author_sort | Ríos Viena, Katty Meryl |
| collection | Repositorio UNAS |
| description | La investigación tuvo como objetivo determinar si la mezcla de marketing enfocada en la
creación de valor percibido por el consumidor tiene relación significativa con el
posicionamiento de cadenas farmacéuticas en la ciudad de Tingo María. La recolección de datos
se realizó mediante encuesta, para ello se utilizó un cuestionario con escala tipo Likert
compuesto de 16 ítems; de los cuales 8 ítems se formularon en relación a la variable mezcla de
marketing, y los 8 restantes para la variable posicionamiento. El cuestionario se aplicó a (n =
384) clientes distribuidos proporcionalmente entre cinco farmacias pertenecientes a las cadenas
farmacéuticas de Inkafarma y Mifarma. El tipo de estudio es básico y de nivel relacional, el
método corresponde al descriptivo correlacional, con un diseño de corte transversal. Para el
análisis de los datos se utilizó estadísticas descriptivas y pruebas inferenciales de correlación
para el contraste de hipótesis, para tal análisis inferencial se aplicó la prueba Rho de Spearman
(𝑟𝑠).
En los contrastes de pruebas de hipótesis, las correlaciones resultaron significativas (p-valor <
0.05). El resultado de la hipótesis general indicó una correlación directa significativa entre la
mezcla de marketing y el posicionamiento y el grado determinado resultó con correlación
moderada (𝑟𝑠 = 0.514). Con respecto a las pruebas específicas la correlación de la dimensión
producto y plaza con posicionamiento resultaron con un grado de correlación baja (𝑟𝑠 = 0.307;
𝑟𝑠
= 0.347); mientras en el precio y promoción el grado determinado es moderado (𝑟𝑠 = 0.400;
𝑟𝑠
= 0.443). |
| format | Tesis |
| id | UNAS1497 |
| institution | Universidad Nacional Agraria de la Selva (UNAS) |
| language | Español |
| publishDate | 2019 |
| publishDateRange | 2019 |
| publishDateSort | 2019 |
| publisher | Universidad Nacional Agraria de la Selva |
| publisherStr | Universidad Nacional Agraria de la Selva |
| record_format | dspace |
| spelling | UNAS14972024-06-09T22:15:48Z Mezcla de marketing y posicionamiento de cadenas farmacéuticas en la ciudad de Tingo María Ríos Viena, Katty Meryl Mucha Huamán, Walter Eduardo mezcla de marketing posicionamiento producto precio, plaza promoción imagen diferenciación La investigación tuvo como objetivo determinar si la mezcla de marketing enfocada en la creación de valor percibido por el consumidor tiene relación significativa con el posicionamiento de cadenas farmacéuticas en la ciudad de Tingo María. La recolección de datos se realizó mediante encuesta, para ello se utilizó un cuestionario con escala tipo Likert compuesto de 16 ítems; de los cuales 8 ítems se formularon en relación a la variable mezcla de marketing, y los 8 restantes para la variable posicionamiento. El cuestionario se aplicó a (n = 384) clientes distribuidos proporcionalmente entre cinco farmacias pertenecientes a las cadenas farmacéuticas de Inkafarma y Mifarma. El tipo de estudio es básico y de nivel relacional, el método corresponde al descriptivo correlacional, con un diseño de corte transversal. Para el análisis de los datos se utilizó estadísticas descriptivas y pruebas inferenciales de correlación para el contraste de hipótesis, para tal análisis inferencial se aplicó la prueba Rho de Spearman (𝑟𝑠). En los contrastes de pruebas de hipótesis, las correlaciones resultaron significativas (p-valor < 0.05). El resultado de la hipótesis general indicó una correlación directa significativa entre la mezcla de marketing y el posicionamiento y el grado determinado resultó con correlación moderada (𝑟𝑠 = 0.514). Con respecto a las pruebas específicas la correlación de la dimensión producto y plaza con posicionamiento resultaron con un grado de correlación baja (𝑟𝑠 = 0.307; 𝑟𝑠 = 0.347); mientras en el precio y promoción el grado determinado es moderado (𝑟𝑠 = 0.400; 𝑟𝑠 = 0.443). Tesis 2019-08-27T19:46:51Z 2019-08-27T19:46:51Z 2019 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis RVKM_2019 https://hdl.handle.net/20.500.14292/1497 spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/ application/pdf application/pdf Universidad Nacional Agraria de la Selva Universidad Nacional Agraria de la Selva Repositorio Institucional UNAS |
| spellingShingle | mezcla de marketing posicionamiento producto precio, plaza promoción imagen diferenciación Ríos Viena, Katty Meryl Mezcla de marketing y posicionamiento de cadenas farmacéuticas en la ciudad de Tingo María |
| title | Mezcla de marketing y posicionamiento de cadenas farmacéuticas en la ciudad de Tingo María |
| title_full | Mezcla de marketing y posicionamiento de cadenas farmacéuticas en la ciudad de Tingo María |
| title_fullStr | Mezcla de marketing y posicionamiento de cadenas farmacéuticas en la ciudad de Tingo María |
| title_full_unstemmed | Mezcla de marketing y posicionamiento de cadenas farmacéuticas en la ciudad de Tingo María |
| title_short | Mezcla de marketing y posicionamiento de cadenas farmacéuticas en la ciudad de Tingo María |
| title_sort | mezcla de marketing y posicionamiento de cadenas farmaceuticas en la ciudad de tingo maria |
| topic | mezcla de marketing posicionamiento producto precio, plaza promoción imagen diferenciación |
| url | https://hdl.handle.net/20.500.14292/1497 |
| work_keys_str_mv | AT riosvienakattymeryl mezclademarketingyposicionamientodecadenasfarmaceuticasenlaciudaddetingomaria |