Marketing Musical y su Influencia en los Consumidores de Marcas de la Ciudad de Tingo María.
El trabajo de investigación se realizó en la ciudad de Tingo María, el cual fue de tipo experimental y tuvo como objetivo demostrar el efecto de la música como componente publicitario en el posicionamiento de marcas de servicios informáticos, para lo cual se obtuvo una muestra de 240 personas que...
| Autor principal: | |
|---|---|
| Otros Autores: | |
| Formato: | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Universidad Nacional Agraria de la Selva
2018
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/20.500.14292/1288 |
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|---|---|
| author | Espinoza Eusebio, Richard Hugo |
| author2 | Salazar Rojas, Inocente F. |
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| author_sort | Espinoza Eusebio, Richard Hugo |
| collection | Repositorio UNAS |
| description | El trabajo de investigación se realizó en la ciudad de Tingo María, el cual fue de tipo
experimental y tuvo como objetivo demostrar el efecto de la música como componente
publicitario en el posicionamiento de marcas de servicios informáticos, para lo cual se
obtuvo una muestra de 240 personas que tienen una computadora, laptop o al menos
tienen acceso a alguna de estas; cuya hipótesis planteada afirmaba que la música tiene
cierta influencia sobre el posicionamiento de marcas; para lo cual se planteó dos grupos,
uno experimental y otro de control, donde se utilizó dos cuestionario como instrumento,
los que se emplearon; primero para determinar los gustos y preferencias de géneros
musicales en los encuestados, para crear el tratamiento (mensaje publicitario), el
segundo cuestionario se aplicó un tiempo antes de la aplicación del tratamiento y otro
tiempo después de la aplicación de la misma; cuyos datos fueron analizados mediante
frecuencias descriptivas.
Este estudio determinó el incremento del posicionamiento según los indicadores
principales; recordación, preferencia y asistencia actual de marca, en los dos grupos;
donde el grupo experimental obtuvo incrementos de 433%, 400% y 433% en los
indicadores recordación, preferencia y asistencia actual respectivamente, mientras que
el grupo de control, obtuvo un incremento de 1.25% en el indicador recordación, por
otro lado sobre la preferencia y asistencia actual se planteó una base de 1.67% en cada
una de ellas, demostrando así la efectividad de la música como componente publicitario
para el posicionamiento de marcas. |
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| institution | Universidad Nacional Agraria de la Selva (UNAS) |
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| publisher | Universidad Nacional Agraria de la Selva |
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| spelling | UNAS12882024-06-09T22:07:07Z Marketing Musical y su Influencia en los Consumidores de Marcas de la Ciudad de Tingo María. Espinoza Eusebio, Richard Hugo Salazar Rojas, Inocente F. música recordación publicidad posicionamiento estrategia El trabajo de investigación se realizó en la ciudad de Tingo María, el cual fue de tipo experimental y tuvo como objetivo demostrar el efecto de la música como componente publicitario en el posicionamiento de marcas de servicios informáticos, para lo cual se obtuvo una muestra de 240 personas que tienen una computadora, laptop o al menos tienen acceso a alguna de estas; cuya hipótesis planteada afirmaba que la música tiene cierta influencia sobre el posicionamiento de marcas; para lo cual se planteó dos grupos, uno experimental y otro de control, donde se utilizó dos cuestionario como instrumento, los que se emplearon; primero para determinar los gustos y preferencias de géneros musicales en los encuestados, para crear el tratamiento (mensaje publicitario), el segundo cuestionario se aplicó un tiempo antes de la aplicación del tratamiento y otro tiempo después de la aplicación de la misma; cuyos datos fueron analizados mediante frecuencias descriptivas. Este estudio determinó el incremento del posicionamiento según los indicadores principales; recordación, preferencia y asistencia actual de marca, en los dos grupos; donde el grupo experimental obtuvo incrementos de 433%, 400% y 433% en los indicadores recordación, preferencia y asistencia actual respectivamente, mientras que el grupo de control, obtuvo un incremento de 1.25% en el indicador recordación, por otro lado sobre la preferencia y asistencia actual se planteó una base de 1.67% en cada una de ellas, demostrando así la efectividad de la música como componente publicitario para el posicionamiento de marcas. Tesis 2018-10-12T15:39:22Z 2018-10-12T15:39:22Z 2016 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis https://hdl.handle.net/20.500.14292/1288 spa info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:eu-repo/semantics/openAccess https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ application/pdf application/pdf Universidad Nacional Agraria de la Selva Universidad Nacional Agraria de la Selva Repositorio Institucional - UNAS |
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