Har mediebyråer framtidstro på papper som kommunikationsmedel?
Sedan introduktionen av nya medier som internet, har tidningsbranschen drabbats hårt med minskande upplagor som följd, både i Sverige och internationellt. Samma scenario kan skönjas för tidskrifterna. Årligen investeras knappt 31 miljarder i reklam nationellt och annnonsinvesteringar är en stor del...
| Autores principales: | , |
|---|---|
| Formato: | M2 |
| Lenguaje: | sueco Inglés |
| Publicado: |
SLU/Dept. of Forest Resource Management
2012
|
| Materias: |
| _version_ | 1855570731712118784 |
|---|---|
| author | Ahlgren , Anna Olsson, Moa |
| author_browse | Ahlgren , Anna Olsson, Moa |
| author_facet | Ahlgren , Anna Olsson, Moa |
| author_sort | Ahlgren , Anna |
| collection | Epsilon Archive for Student Projects |
| description | Sedan introduktionen av nya medier som internet, har tidningsbranschen drabbats hårt med minskande upplagor som följd, både i Sverige och internationellt. Samma scenario kan skönjas för tidskrifterna. Årligen investeras knappt 31 miljarder i reklam nationellt och annnonsinvesteringar är en stor del av tidningars och tidskrifters totala intäkter.
Syftet med uppsatsen är att ge en indikation om den framtida efterfrågan på kommunikationspapper genom att undersöka mediebyråers framtidstro på tryckbaserade kommunikationskanaler som bärare av reklambudskap.
Studien baserades på ett antal telefonintervjuer med anställda på mediebyråer. Studien utfördes våren 2012 och tolv mediebyråer intervjuades utifrån en kvalitativ metod. De kontaktade mediebyråerna var medlemmar i föreningen Sveriges mediebyråer, och har sin huvudsakliga verksamhet i att objektivt ge råd åt annonsörer i kommunikationskanaler, utan egen position, ägande eller säljuppdrag i det aktuella kommunikationsmediet (Sveriges Mediebyråer, 2012).
Mediebyråerna anser att de digitala kommunikationskanalerna är de som i huvudsak kommer att användas i framtiden. En mindre andel av annonsinvesteringarna kommer fortsatt att ske i tryckbaserade kanaler. Det som talar till de digitala mediernas fördel är de stora grafiska möjligheterna, mätbarheten och dess relativa kostnadseffektivitet. Marknadsföring i tryckt format, beskrivs som dyr och svåruppdaterad, till deras fördel nämns trovärdigheten och beständigheten. Tidskriftsformatets styrka ligger i nischningen, möjligheten att nå smala målgrupper, dess svaghet är att det är för många titlar på marknaden. Utöver dagspress och tidsskrifter tror mediebyråerna på direktreklam och utomhusreklam som framtida format.
|
| format | M2 |
| id | RepoSLU4738 |
| institution | Swedish University of Agricultural Sciences |
| language | swe Inglés |
| publishDate | 2012 |
| publishDateSort | 2012 |
| publisher | SLU/Dept. of Forest Resource Management |
| publisherStr | SLU/Dept. of Forest Resource Management |
| record_format | eprints |
| spelling | RepoSLU47382012-08-29T08:36:33Z Har mediebyråer framtidstro på papper som kommunikationsmedel? The media agency’s’ belief in paper as a future channel of communication Ahlgren , Anna Olsson, Moa Annonsering reklaminvestering kvalitativ metod tryckta kommunikationskanaler Sedan introduktionen av nya medier som internet, har tidningsbranschen drabbats hårt med minskande upplagor som följd, både i Sverige och internationellt. Samma scenario kan skönjas för tidskrifterna. Årligen investeras knappt 31 miljarder i reklam nationellt och annnonsinvesteringar är en stor del av tidningars och tidskrifters totala intäkter. Syftet med uppsatsen är att ge en indikation om den framtida efterfrågan på kommunikationspapper genom att undersöka mediebyråers framtidstro på tryckbaserade kommunikationskanaler som bärare av reklambudskap. Studien baserades på ett antal telefonintervjuer med anställda på mediebyråer. Studien utfördes våren 2012 och tolv mediebyråer intervjuades utifrån en kvalitativ metod. De kontaktade mediebyråerna var medlemmar i föreningen Sveriges mediebyråer, och har sin huvudsakliga verksamhet i att objektivt ge råd åt annonsörer i kommunikationskanaler, utan egen position, ägande eller säljuppdrag i det aktuella kommunikationsmediet (Sveriges Mediebyråer, 2012). Mediebyråerna anser att de digitala kommunikationskanalerna är de som i huvudsak kommer att användas i framtiden. En mindre andel av annonsinvesteringarna kommer fortsatt att ske i tryckbaserade kanaler. Det som talar till de digitala mediernas fördel är de stora grafiska möjligheterna, mätbarheten och dess relativa kostnadseffektivitet. Marknadsföring i tryckt format, beskrivs som dyr och svåruppdaterad, till deras fördel nämns trovärdigheten och beständigheten. Tidskriftsformatets styrka ligger i nischningen, möjligheten att nå smala målgrupper, dess svaghet är att det är för många titlar på marknaden. Utöver dagspress och tidsskrifter tror mediebyråerna på direktreklam och utomhusreklam som framtida format. Since the introduction of new media, such as internet, the newspaper business has been hit hard by declining circulation in Sweden and internationally. Close to 31 billion Swedish kronor is annually invested in advertising in Sweden and the ad investments are a big part of the newspapers’ and magazines’ total revenues. This study aims to indicate the future demand for paper used for communication by examining media agencys’ confidence in newspapers and magazines as channels for advertising messages. This study was based on telephone interviews with employees of media agencies.The study were conducted in spring of 2012 and twelve media agencies were interviewed by a qualitative method. The contacted agencies where members of the union Svenska mediebyråer. Their main activity is objectively advise advertisers in communication media. The media agencies belief is that the digital channels are the ones mainly used in the future. A smaller proportion of advertising investments will occur in newspapers and magazines. The digital channels have many advantages, such as its grafic capabilities, its measurability and its relative cost effectiveness. Print marketing is described as expensive and difficult to update, to their advantage is their durability, geographic coverage and credibility. Magazines strengths lies in their ability to reach narrow target groups, their weakness are that there are too many titles on the market. Beyond newspapers and magazines, the media agencies point out direct marketing and advertising outdoor as future formats. SLU/Dept. of Forest Resource Management 2012 M2 swe eng https://stud.epsilon.slu.se/4738/ |
| spellingShingle | Annonsering reklaminvestering kvalitativ metod tryckta kommunikationskanaler Ahlgren , Anna Olsson, Moa Har mediebyråer framtidstro på papper som kommunikationsmedel? |
| title | Har mediebyråer framtidstro på papper som kommunikationsmedel? |
| title_full | Har mediebyråer framtidstro på papper som kommunikationsmedel? |
| title_fullStr | Har mediebyråer framtidstro på papper som kommunikationsmedel? |
| title_full_unstemmed | Har mediebyråer framtidstro på papper som kommunikationsmedel? |
| title_short | Har mediebyråer framtidstro på papper som kommunikationsmedel? |
| title_sort | har mediebyråer framtidstro på papper som kommunikationsmedel? |
| topic | Annonsering reklaminvestering kvalitativ metod tryckta kommunikationskanaler |