| Sumario: | Entre los impactos que generan las Tecnologías de la Información y de la
Comunicación (TIC) en la sociedad en las últimas décadas, encontramos que facilitan la
creación de nuevos espacios para la promoción de la actividad económica de
agricultores familiares. Tu Raíz es un caso de pequeños productores agroecológicos de
la zona de Sierra de los Padres (General Pueyrredón) que comercializan alimentos en
fresco y elaborados, tanto propios como comprados, a través de las TIC, estableciendo
una red de comercialización de productos originados en distintas regiones del país.
El objetivo de este trabajo es analizar el rol que cumplen las TIC en el proceso
de comercialización implementado por Tu Raíz atendiendo el uso de dichas tecnologías
en la compra de productos como en la venta, desde una concepción de la complejidad de
los procesos de innovación y de comunicación.
Del estudio surge la significación de incorporar canales de comercialización
específicos para productos agroecológicos, donde las TIC juegan un papel fundamental,
ya que permiten conectar productores familiares de distintos espacios geográficos con
consumidores locales, con la idea de difundir una alimentación más saludable. Además,
este caso pone de relevancia la importancia de la edad de los productores en el acceso y
apropiación de las TIC.
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