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Despliegue y medición de la Estrategia Comunicacional del INTA Lechero = Development and evaluation of the communicational strategy in INTA Lechero

En este trabajo buscamos mostrar la potencia de una metodología para abordar estratégicamente la comunicación y medirla incorporando su complejidad. La investigación enactiva comunicacional (IEC, Massoni 2015) es un tipo de investigación participativa que propone una serie de técnicas, her...

Full description

Main Author: Mascotti, Mariana
Format: info:ar-repo/semantics/documento de conferencia
Language:Español
Published: Asociación Argentina de Producción Animal (AAPA) 2024
Subjects:
Estrategias de comunicación
Investigación
Medición
Communication strategies
Research
Measurement
INTA Lechero
Online Access:http://hdl.handle.net/20.500.12123/20716
Summary:En este trabajo buscamos mostrar la potencia de una metodología para abordar estratégicamente la comunicación y medirla incorporando su complejidad. La investigación enactiva comunicacional (IEC, Massoni 2015) es un tipo de investigación participativa que propone una serie de técnicas, herramientas e instrumentos articulados entre sí para hacerlo. Entre ellos el Software IEC, extiende a la medición esta característica superadora del inventario y la cuantificación escindida, poniéndola al servicio del cambio social conversacional que busca la estrategia comunicacional (EC)

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