Agenda noticiosa versus agenda institucional. La tensión de lo visible y lo invisible en cinco casos de un organismo de ciencia y técnica
Los selectores que transforman un hecho en noticia pueden llevar a paradojas donde la alta visibilidad signifique riesgo de exposición a lo incontrolado. La inmediatez y el volumen en la circulación de información con las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) hacen repensar las estru...
| Autores principales: | , , , |
|---|---|
| Formato: | Conferencia |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
2022
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/20.500.12123/11442 https://ae-ic.org/malaga2010/upload/ok/339.pdf |
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|---|---|
| author | Bustos, Diego Gonzalez, Pablo Alejandro Piola, Mariana Peña, Lorena Claudina |
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| author_sort | Bustos, Diego |
| collection | INTA Digital |
| description | Los selectores que transforman un hecho en noticia pueden llevar a paradojas donde la alta visibilidad signifique riesgo de exposición a lo incontrolado. La inmediatez y el volumen en la circulación de información con las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) hacen repensar las estructuras dispuestas en situaciones de crisis y en cómo transformarlas en oportunidades de posicionamiento institucional. Este trabajo describe cinco situaciones relativas al sector agropecuario en la República Argentina, incluidas en la agenda de los medios, que se produjeron entre enero de 2008 y junio de 2009; y plantea el vínculo con un organismo de ciencia y técnica estatal. Con orígenes distintos tecnológico-medioambiental, político, climático y de salud, la intensidad de los eventos en un período corto, es otro aspecto para considerar la gestión de la comunicación en su dimensión del vínculo con los medios. La reflexión se realiza desde un grupo de profesionales de la comunicación del Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria de la República Argentina (INTA), que desarrolla investigación y extensión agropecuaria y agroindustrial. Desde distintas ciudades del norte de la provincia de Buenos Aires, este grupo se prepara para afrontar acontecimientos azarosos que convoquen la atención de los actores con quienes se vinculan y donde los medios de comunicación ponen en juego la reputación, la imagen y la estabilidad de la institución, y propone identificar oportunidades para potenciar la imagen de la organización. Para ello se recupera el proceso en la agenda de medios a través de la utilización de Google Noticias y sus sistemas estadísticos con palabras claves por cada caso, analiza estos casos desde la visión institucional y propone marcas para pensar la exposición de la institución. La conclusión incluye una matriz crítica para analizar los vínculos entre la agenda noticiosa y la de una institución, una propuesta centinela para anticiparse a través de la gestión en red para su abordaje estratégico. |
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| institution | Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA -Argentina) |
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| spelling | INTA114422022-03-18T12:56:52Z Agenda noticiosa versus agenda institucional. La tensión de lo visible y lo invisible en cinco casos de un organismo de ciencia y técnica Bustos, Diego Gonzalez, Pablo Alejandro Piola, Mariana Peña, Lorena Claudina Comunicación Instituciones Tecnologías para la Información y la Comunicación Communication Institutions Information and Communication Technologies Agenda de Medios Comunicación Estratégica Comunicación de Crisis Organizaciones de Ciencia y Técnica Media´s Agenda Strategic Communication Crisis Communication Science and Tecnology Organizations Los selectores que transforman un hecho en noticia pueden llevar a paradojas donde la alta visibilidad signifique riesgo de exposición a lo incontrolado. La inmediatez y el volumen en la circulación de información con las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) hacen repensar las estructuras dispuestas en situaciones de crisis y en cómo transformarlas en oportunidades de posicionamiento institucional. Este trabajo describe cinco situaciones relativas al sector agropecuario en la República Argentina, incluidas en la agenda de los medios, que se produjeron entre enero de 2008 y junio de 2009; y plantea el vínculo con un organismo de ciencia y técnica estatal. Con orígenes distintos tecnológico-medioambiental, político, climático y de salud, la intensidad de los eventos en un período corto, es otro aspecto para considerar la gestión de la comunicación en su dimensión del vínculo con los medios. La reflexión se realiza desde un grupo de profesionales de la comunicación del Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria de la República Argentina (INTA), que desarrolla investigación y extensión agropecuaria y agroindustrial. Desde distintas ciudades del norte de la provincia de Buenos Aires, este grupo se prepara para afrontar acontecimientos azarosos que convoquen la atención de los actores con quienes se vinculan y donde los medios de comunicación ponen en juego la reputación, la imagen y la estabilidad de la institución, y propone identificar oportunidades para potenciar la imagen de la organización. Para ello se recupera el proceso en la agenda de medios a través de la utilización de Google Noticias y sus sistemas estadísticos con palabras claves por cada caso, analiza estos casos desde la visión institucional y propone marcas para pensar la exposición de la institución. La conclusión incluye una matriz crítica para analizar los vínculos entre la agenda noticiosa y la de una institución, una propuesta centinela para anticiparse a través de la gestión en red para su abordaje estratégico. EEA Pergamino Fil: Bustos, Diego. Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA). Estación Experimental Agropecuaria Pergamino; Argentina Fil: González, Pablo Alejandro. Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA). Estación Experimental Agropecuaria Pergamino; Argentina Fil: Piola, Mariana. Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA). Estación Experimental Agropecuaria San Pedro; Argentina Fil: Peña, Lorena Claudina. Instituto Nacional de Tecnología Agropecuaria (INTA). Estación Experimental Agropecuaria San Pedro; Argentina 2022-03-18T12:47:40Z 2022-03-18T12:47:40Z 2010 info:ar-repo/semantics/documento de conferencia info:eu-repo/semantics/conferenceObject info:eu-repo/semantics/publishedVersion http://hdl.handle.net/20.500.12123/11442 https://ae-ic.org/malaga2010/upload/ok/339.pdf 978-84-614-2818-2 spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International (CC BY-NC-SA 4.0) application/pdf II Congreso Internacional AE-IC Málaga 2010 "Comunicación y desarrollo en la era digital". Málaga, 3-5 de febrero de 2010. |
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